2月 182004
いよいよ４大メディアの牙城の一角が崩され、「５大メディア時代」到来？
国内のネット広告、来年にもラジオ抜く・電通調査
国内のネット広告、来年にもラジオ抜く・電通調査
国内のインターネット広告の市場規模が来年にもラジオ広告を上回る可能性が出てきた。電通が17日発表した2003年の広告統計によると、ネット広告費は前年比40.0％増の1183億円。ラジオ広告費は1.6％減の1807億円と3年連続して前年割れとなった。「ネット広告市場は今後も年3―4割増の勢いが続く」（電通）とみられ、来年は2000億円規模に拡大しそうだ。
昨年のネット広告費の伸び率は2002年（15.0％増）を大きく上回った。ブロードバンド（高速大容量）通信の普及に伴い、情報技術系だけでなく自動車や飲料など消費財の広告が増加。ヤフーでは2003年10―12月期に広告収入が過去最高になった。
一方、ラジオ広告費は昨年末から需要は底入れしてきたが今後も横ばい程度の見込み。
電通の統計では昨年の国内の総広告費は0.3％減の5兆6841億円と3年連続で前年を下回った。3年連続減少は1947年の統計開始以来初めて。マス媒体は、0.7％増の1兆9480億円だったテレビ以外は減少。今年の総広告費は2.3％増を予想するが、全体の中でネットの伸びが際立つ。 (23:04)
