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2006年01月22日
GAPでバナリパ半額放出！
あれー出店間もなくこんなことしていいのぉ？てかこの間プロパーで買っちまったよー、と驚くことしばし、こりゃぁ大失敗じゃねぇか、と。詳細は後ほど。
＜追記＞
やっと書くことができましたｗ
状況を先に説明してしまうと、バナリパのいくつか現行ラインが固まりでおいてあって、全部50％ＯＦＦ。ただメンズに限って言えばサイズがＭ以下しかないようで、ほんと処分て感じでした。バナリパ店舗でもセールやってたと思うので、50％てのがとりあえずのプライスオフの上限目安だと思われます。
で・・・バナナリパブリックは去年からの進出ですが、もうアウトレットで売っちゃうのか、という驚きとともに、御殿場のＧＡＰでやっちゃーだめだろ、とｗ
というのは、こっからは個人的な観察・分析ですが、アウトレットに来られる層を考えたときのＧＡＰの位置とバナリパ半額、ってのが今ひとつフィットしないから、なんですね。
アウトレットに来られる層、というのは、まぁカップルとか友達（若い人）、それとヤングファミリー、大ファミリー（おじいちゃんおばあちゃん込み）、外国人ツアー？と思える人たち、にだいたい分類できるかな、と。一人で来てるのは私みたいなマニアというか物好きぐらいなもんでしょう（泣
このグループラインナップに対して、志向つーか欲しいモノとして「ばりばりブランド物を買いあさる」層と「日常必需品を安く買う」層を両端に、それぞれ「志向」が決まったグループが来ています。分かりやすい例で言うと「Ｄ＆ＧとかＰＲＡＤＡの袋を死ぬほど抱えてシャトルバスに乗っている人」から「マクドナルドで無印・ナイキショップの袋をたくさん抱えて立たされてるおとーさん」とか、そういうイメージｗ
で、ＧＡＰはどちらかっつーと日常必需品寄りの層がきてるわけで、消費の激しい子供の服とかを中心に買って行く感じ。子供の服をメインに、おかーさんが自分のもちょろっと買って、横からおとーさんがおずおずとブルゾンかなんかを出す、て感じですかｗ
今日みた店内は正面入り口を中心にバナリパ半額コーナーになっていて、今まであった配置がその分すべて奥に押しやられる配置になっていました。キッズはバナリパキッズ？がないので今までどおりで、そのブロックはやっぱり盛況なんですが、横の押しこまれてスペース減少しているＧＡＰメンズ部分には、おとーさん・おにーちゃん系がせまいなかうようよしてて、手前のバナリパメンズは閑散・・・。
ＧＡＰはデフレ時期に支持されたブランドなので、そこのアウトレットはさらに安いイメージでみんな来てるのに、ど真ん中にあるのは１つ上のレイヤーのバナリパ。￥38,000のジャケットが50％オフ、というのは確かに安いんですが、1.9万円のジャケットを買える、または欲しい、という人がそもそも来てない。
ＧＡＰ自身も大昔代理店展開して大失敗こいて、そっから現法、直営化をして盛り返したはずなのに次の目玉のバナリパがこういう扱いでいいんだろうか・・・？またブランドイメージ落ちるんじゃない？と余計な心配をしてしまいますね。そもそもアウトレットに出したいならオールドネイビーでよかったんじゃん？みたいなｗ
前に書いてる無印の盛況ぶりとアウトレットの品揃えの感じとあわせて考えると・・・ＧＡＰ Inc.も物色対象だっただけにちょっと不満ですた。
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投稿者 sima2 : 2006年01月22日 17:32
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