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2004年05月29日
マックのコーラは何故マズイ。
久々にマックに行く。コーラが甘ったるいんですけどー!
ベーコンレタスバーガーとサラダ、コーラのセットを頼む。
サラダにゴマドレッシングをブチューっとかけて、再度ふたをしてシャカシャカ振ってかき混ぜながら、
「そういえばシャカシャカポテトってのもあったよなぁ・・・」と余計な事に思いを馳せてみたりして、
コーラをゴクリ・・・
「甘ったるい・・・・」
なんか炭酸がちょっと足りないような、とにかくコンビニのペットボトルのコーラとは別物でした。
さて、マクドナルドのコーラだけでなく、大抵のお店で飲めるコーラはコカコーラなのですが、
本家USでは実はペプシがトップシェアで・・・というのはよく聞く話ですｗ
ペプシは現在日本ではサントリーが販売していて、特にペプシジャパンなるものはないようで
ペプシパワーはボトルキャップでしか感じる事はないですがｗ、海の向こうでは何十年も
コカコーラと血みどろの争いを繰り返してきました。
そのペプシの社長だったロジャーエンリコが書いた本がこの「コーラ戦争に勝った！」です。
有名なブラインドテストや比較広告などの話も当然でてきますが、一番勉強になったことは
「ボトラーズ」というシステムです。日本でも「コカコーラボトラーズ」という名前は聞きますが、
この本によると、各地の販売店網を持っているいわば販社にあたるのがボトラーズで、
名前の由来はそのまんま、「瓶詰め屋さん」というところから来ているとのこと。
（日本では「ボトリング」が社名になっているようです。）
じゃぁコーラは誰が作ってるんだ、という話になりますが、それがコカコーラの場合は
「ザ・コカコーラカンパニー」通称TCCCです。
固有名詞にTheが付いてるのもすごいですが、確かにコカコーラのブランドバリューは
（確か）Newsweekのランキングで1位の約00億ドル。日本円でアバウト7兆強ですが
これって「企業価値」ではなく、単純にそのブランドの価値、つまりそのブランドだけ
譲渡してもらうとしてもまぁそれくらいはかかりまっせー、というベンチマークだからすごいｗ
話がそれましたが、そのTCCCが各地のボトラーズに対して、コーラ原液を渡して、各ボトラーズは
それを炭酸と混ぜて瓶詰め、そして販売店での販売をする形になるわけです。
また別途TCCCは上でちらっと触れたようなキャンペーンやCMなどのプロモーションも行います。
この原液の調合は秘伝中の秘、門外不出で、調合比も不変だそうで、しかし長いペプシとの戦いの
中でコカコーラは起死回生策として調合の変更を行います。それが裏目にでてその時にペプシの
逆転が決定付けられた、とかなんとかかんとか・・・とにかくノンフィクションの面白みがいっぱいです。
そんな色々な物語があるコーラですが・・・マックの炭酸との混ぜる比率はもうちょっとなんとか
ならんのかい、と甘ったるいコーラを飲み干しながら考えていたのですたｗ
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投稿者 sima2 : 2004年05月29日 18:48
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