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ネットのよもやまをお茶の間に

アマゾン国内売上7300億円。

      2013/03/10

amazon
これはメモ。

アメリカのインターネット通販大手、「アマゾン」は、去年1年間の日本国内での売り上げが7300億円余りに上ったことを初めて明らかにし、国内最大手の楽天を上回る規模であることが分かりました。

アマゾン 国内での売上7300億円余 NHKニュース.

今まで結構謎だったアマゾンの売上高が出てました。
その規模なんと7300億。もう1兆が見えてますね。
米国の年次報告書で初めて明らかになったとの事。

それによりますと、日本での去年1年間の売り上げは全世界のおよそ12%に当たる78億ドル(日本円にして7300億円余り)でした。

すごいなぁ、と思いながらも、冒頭の「楽天を上回る規模」と言うのがなんか違和感あるなぁ、と思いながら読み進めてみると、

国内のネット通販最大手の楽天がネット上で展開する仮想商店街の取扱高は、およそ1兆4000億円に上りますが、楽天自体の売り上げは、仮想商店街に出店した店からの手数料がメインであるため、去年、4430億円余りで、アマゾンが楽天を3000億円近く上回っています。

まあ企業としての売上高は仰る通りなんですが、「規模」と表現しちゃうのに違和感を感じます。あたかも商圏として大きい、という感じに取れちゃいます。

別に楽天擁護するつもりもないですが、いわゆるECの「規模」としては流通総額で考えるべきでしょう。百貨店とビックカメラを比べるのと似てます。ちょっと違うけど・・・w
かたや基本的に場所貸し(楽天)、もう片方は仕入れ販売(アマゾン)ですから。楽天には在庫リスクは無く、アマゾンにはある。だから物流センターを持ってる。「あす楽」で楽天も物流をてこ入れしたいみたいですけど、それはあくまで配送でアマゾンに負けられないからで、在庫リスクはやっぱり持たないんでしょう、あの会社なら。詳しく調べてないですが、そんな気がします。

仮にAmazonの売上高が全て物販だとみなした場合は、楽天が1.4兆で、アマゾンが0.7兆ですから、流通総額は楽天の大体半分。それならしっくり来ます。

一応楽天の決算短信とか決算説明会資料とか見ましたが、このニュースで意味している「楽天市場」=楽天単体の売上高は1600億円。連結でなんか見ちゃったら、楽天Edyやら楽天カードやらの金融から楽天イーグルスから何から入ってるわけで、あんまり比較にならない訳です。

アマゾンは全国11か所に物流拠点を設けて、注文があったその日に商品を配送できる態勢を整えているほか、送料の無料化などで国内でも利用者を着実に増やしています。

これもAmazonプライムで込み込みになっている物流の配送料も売上高に含まれるはずなので、物流は店舗任せの楽天には含まれない点で、他意は無いでしょうが乱暴な比較です。
まぁ、NHKのニュースなので、細かい分析している場合でもないとは思いますが・・・にしてもグロスとネットがごっちゃ、ってのはちょっと頂けないなぁ。
1つわかったのは、アマゾンはZOZOTOWNの56倍の「規模」だってことくらいでしょうか。

商品取扱高(注2) 13,107百万円

IR情報 – 株式会社スタートトゥデイ START TODAY CO.,LTD.

アマゾンや楽天などのネット通販の拡大で、デパートや家電量販店などもネット対応の強化を迫られており、この分野での競争は今後さらに激しくなることが予想されます。

まぁそのやり玉に上がっているヨドバシカメラが気を吐いてる記事も出てましたが。

ヨドバシカメラ、サービス強化で”打倒アマゾン”|通販新聞ニュース | EC業界を知る【ECのミカタ】

<追記>
同じテーマでアマゾンのマーケットプレイス(つまり楽天と基本同じモデル)の割合を算出したブログ記事がありました。

他に参考となるデータが無いかと思い海外の記事を探してみたところ、
「米アマゾンのマーケットプレイスは11年の全体売上高(480億ドル)のうち9〜12%を占める(アナリスト推計)」とありました(参照した記事)ので、これを参考にしてみようと思います。

a)アマゾン売上:約7300億円
b)うちマーケットプレイス売上:約657億円(aの9%)
c)直販の売上:6643億円(a-b)
7300億円のうち、657億円が「マーケットプレイスによる手数料収入」となります。

実際のところ楽天とアマゾンはどっちが勝っているのか?流通総額を試算してみた | CyberTimes [シバタイムス]

この試算と、ドル円レートを勘案した結果、

e)それを踏まえた場合のアマゾン流通総額は1.1兆円程度となります。
楽天の方が流通総額は上回っているが、近い規模になっている可能性アリという試算結果でした。

となるとのことで、そうすると近い規模になっている、ということですね。いやはや恐れ入りました。

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